很多年以后，中國照明發(fā)展史上會(huì )記住2019年12月2號這一天。
一個(gè)行業(yè)因為一段新聞播報而陷入集體困頓中，這很不正常。
說(shuō)明這個(gè)行業(yè)依賴(lài)某種事務(wù)程度很高，不堪一擊，經(jīng)不起風(fēng)雨的洗禮。
但也許——
置之死地而后生，猶如鳳凰涅槃，火浴之后脫胎換骨，靈魂升華。
很多年以后，也肯定會(huì )有一批人回首往事自豪地說(shuō)——
我挺過(guò)了多少次寒潮??！
實(shí)在地說(shuō)，這是照明業(yè)所經(jīng)歷的最冰冷的一個(gè)冬天，寒潮會(huì )持續很久，現在還看不到解凍的時(shí)刻。大寒初至，本來(lái)一片茁壯生機的行業(yè)瞬間蒙上霜凍，才發(fā)現原來(lái)我們是這么脆弱！怎么活下去，成為每一個(gè)照明人的生死拷問(wèn)。
也許一個(gè)行業(yè)沒(méi)有風(fēng)雨的磨礪就不會(huì )走向成熟，一個(gè)人沒(méi)有面對過(guò)生死考驗，心境就不會(huì )蛻變。
英國人培根說(shuō)——
如果你對自己和社會(huì )認識還不夠多的話(huà)，那是因為你所受的苦難還不夠多。
這只是一場(chǎng)比賽的中途休息，還遠沒(méi)有到達比賽結束時(shí)間。如果你現在就著(zhù)急下場(chǎng)，那無(wú)疑你會(huì )成為一名失敗者。比賽比的就是毅力和耐力，比賽中一定會(huì )淘汰一批人，成就一批人?，F在的照明行業(yè)就是這樣，充滿(mǎn)了巨大危機，也暗藏著(zhù)復蘇的機遇和挑戰。
前一陣子在項目現場(chǎng)調研，遇到了幾位中部省份的年輕設計師，他們很敬業(yè)，在寒冷的天氣里認真測繪、記錄每一棟樓，對每一處場(chǎng)景都做拍照，這是為一個(gè)西北極寒冷的邊陲小城做照明規劃準備。只是當我和他們交流起關(guān)于這座城市的照明要如何實(shí)施的時(shí)候，他們就茫然了，他們答不上來(lái)對于這座城市的認識和了解，如果有，也是從官方或者百度上尋到的知識，而缺乏自己的真情實(shí)意理解。更梳理不清楚做一座城市的照明需要把握哪些關(guān)鍵因素，怎么提綱挈領(lǐng)把設計和邏輯做的飽滿(mǎn)且流暢。
設計在他們眼里只剩下畫(huà)圖這一件事。
這些年輕設計師用軟件繪制的圖畫(huà)看似流光溢彩，夜晚很絢麗，但是設計的空間卻沒(méi)有生命力。為什么去設計，為誰(shuí)設計，設計后的結果是什么，這些都不在他們思量范圍之內。他們只是為畫(huà)圖而畫(huà)圖，說(shuō)不出這些畫(huà)圖之后的因果關(guān)系，更講不出為什么城市要亮，亮過(guò)的城市怎么和城市的需求、屬性、發(fā)展、愿景對應的上。
當前的室外照明設計業(yè)是最混沌的時(shí)刻，也是最被工程公司綁架的時(shí)刻。沒(méi)有哪一個(gè)設計門(mén)類(lèi)如此沉重地被工程商所左右，建筑設計和建筑承包商的關(guān)系，室內設計和室內施工單位的關(guān)系都很正常，你很少見(jiàn)到建筑師聽(tīng)命于承包商吧？惟有照明設計與照明工程商的關(guān)系是最扭曲的。尤其是EPC項目大面積出現以來(lái)，以工程公司為主導的聯(lián)合體占據了大多數話(huà)語(yǔ)權，設計師成了這場(chǎng)工程商和政府之間來(lái)回拉鋸戰的槍手或者幫襯。
這種關(guān)系主導的照明市場(chǎng)，還能用什么來(lái)遏制施工企業(yè)的異化與野心？
做為一家工程公司最大的夢(mèng)想也許就是上市了，到2019年底中國A股市場(chǎng)上市企業(yè)3688家，如果中國的注冊公司有兩千萬(wàn)家，大概從八千家公司里面能走出一家上市企業(yè)。當你想上市的時(shí)候，你要想一想怎么才能勝過(guò)另外的八千家公司，成功IPO。照明工程做為國民經(jīng)濟中附屬位置的產(chǎn)業(yè)，要想在如此激烈競爭中成功上市，難度可想而知。并不是企業(yè)有了年產(chǎn)值兩三個(gè)億，就有了上市的資本，而是你如何回答審查委員們的第一個(gè)提問(wèn)——
你們如何保證每一年都有連續的產(chǎn)值和利潤？
多不容易??！誰(shuí)敢說(shuō)自己年年都是好光景？
正因為大家野心勃勃，才讓這個(gè)行業(yè)泥沙俱下；正因為行業(yè)沸騰，才讓照明大事件層出不窮。當我們把照明行業(yè)的發(fā)展建立在、寄托在以政府大規模投資為基礎之上時(shí)，也就把這座看似巍峨的城堡建在了沙灘上，每一個(gè)不確定因素以及政策變化都是摧毀這座城堡的外力。
照明人的命運并沒(méi)有掌握在照明人的手里。
把自己的命運交付于巨大的風(fēng)險中，怎么會(huì )有全身而退的可能呢？
今年我參加行業(yè)的聚會(huì )、論壇少了，一個(gè)原因是大家談?wù)摰脑?huà)題空洞并且無(wú)趣。論壇之為論壇，關(guān)鍵在“論”，眾人有爭論，有議論，有評論這才是一個(gè)論壇該有的樣子。而照明行業(yè)的論壇聽(tīng)一百場(chǎng)和聽(tīng)一場(chǎng)是一樣的——或者是宏大敘事照明的案例展播；或者是燈具廠(chǎng)家的自我推銷(xiāo)；或者是專(zhuān)家學(xué)者的技術(shù)講座；或者是智慧城市的智能燈桿。我們聽(tīng)不到行業(yè)真實(shí)的聲音，對于問(wèn)題的追究，對于失敗的檢討，對于謊言的戳穿，對于照明的夢(mèng)想。
照明人的論壇是一場(chǎng)自?shī)首詷?lè )的游戲。
我們走不出去，也不愿意走出去，我們在這個(gè)自我封閉的圈子里多舒服啊。每當有跨界的聲音，也都是些陳詞濫調，誰(shuí)在真正研究照明的市場(chǎng)發(fā)展需要什么樣的人來(lái)做跨界？一次次的聚會(huì )和論壇，我們見(jiàn)識的都是老面孔，大家一起推杯換盞，照明人的狂歡多么讓人留戀。
市場(chǎng)驟然轉冷的今天，我有點(diǎn)懷念這種大場(chǎng)面了，最少大家可以報團取暖。
明年還有嗎？我很期待。
那么接下來(lái)照明行業(yè)該何去何從？
當市政照明這扇大門(mén)被突然關(guān)上的時(shí)候，“上帝”還給照明人留下什么窗口？有人說(shuō)可以去轉型室內照明，那是一個(gè)穩定的、少受政策干擾的市場(chǎng)。
中國的室內照明伴隨著(zhù)室內設計行業(yè)的迅猛發(fā)展已趨成熟，并且室內照明的份額、渠道、上下游、業(yè)務(wù)鏈都已經(jīng)定型，這時(shí)候一波照明人搶灘室內是不明智，并且也得不到立竿見(jiàn)影的收獲，室內照明所需要的技術(shù)力量、藝術(shù)氛圍更強，這遠非粗陋的室外照明設計所能比擬。在一個(gè)理性的市場(chǎng)中，更需要設計師去深耕細耘，急躁不得。
照明只是整個(gè)城鄉建設系統中的一個(gè)環(huán)節，照明行業(yè)的成功是因為補充了城市基礎環(huán)節中光環(huán)境的薄弱，在最需要城市亮起來(lái)吸引市民參與夜間活動(dòng)的時(shí)候應運而生。照明行業(yè)的失敗也是因為當不斷滿(mǎn)足了基礎設施的不足之后，市政市場(chǎng)逐漸萎縮，并且受到國內外政治經(jīng)濟環(huán)境巨大影響，而出現暫時(shí)性休克。照明是城市夜晚的底色，并不是全部，城市建設配套起來(lái)的還有城市視覺(jué)設計、城市家具設計、城市景觀(guān)設計、街道活化實(shí)踐、街區文化復興、居住生態(tài)修復等等，照明只是這一系列中的一個(gè)分支環(huán)節。
我們可以在這個(gè)分支環(huán)節上做的很出彩，很有亮點(diǎn)和新意。但必須配合其他設計一起來(lái)實(shí)現城市的完整改造。深圳設計師王天提出的城市視覺(jué)系統設計是一個(gè)好辦法，他將夜景照明、戶(hù)外廣告、商業(yè)立面、店招牌匾、城市家具、視覺(jué)導視、小品景觀(guān)等融合在一起完整操作，照明只是城市文脈復興的一個(gè)重要支撐。中國城市當前面臨著(zhù)大量的環(huán)境整治和街道改造任務(wù)，因為我們的城市個(gè)性化和地域性幾近泯滅，政府在恢復城市特征的打造上不僅投資大，而且持續時(shí)間長(cháng)。
也就是說(shuō)將照明融入到城市的整體改造中去，而不是寄希望于某次重大事件，這是走向理性發(fā)展的第一步。
下一步的照明設計更加趨重于項目的文創(chuàng )。文創(chuàng )是什么？文創(chuàng )并不能簡(jiǎn)單地理解為“文化創(chuàng )意”，而應該是——
文化創(chuàng )造價(jià)值。
文化沒(méi)有產(chǎn)生價(jià)值就不具備傳播性，沒(méi)有傳播性的文化無(wú)人關(guān)注和欣賞。
明年可能對于文化旅游的關(guān)切會(huì )成為照明業(yè)的重點(diǎn)，發(fā)展文旅夜游也符合國家提出的“夜間經(jīng)濟”主張。如果我們把夜間經(jīng)濟視為一個(gè)整體，這其中照明扮演了最基礎也是最關(guān)鍵的角色，夜晚光環(huán)境的精彩是“夜間經(jīng)濟”發(fā)力的關(guān)鍵點(diǎn)。
光環(huán)境怎么做精彩？難道還是回到市政亮化的老路，以多裝燈多照亮為解決之道？目前看來(lái)這種思路是行不通的。雖然明年城鄉文旅中夜游的比重會(huì )逐漸增大，我們也可以預感到三年內中國的景區不做個(gè)夜游，你就不好意思叫做景區。雖然我們知道這種夜游在很多項目持有者心里還是去找燈光工程公司來(lái)做，但我們還是想將項目的生成到產(chǎn)出設計一套合理的模式，讓夜游項目活下去，這是照明設計師需要關(guān)注的核心因素。
如何讓夜游項目活下去，這就不是單一的燈光照明所能解決的，而是將燈光創(chuàng )作和文創(chuàng )IP、商業(yè)模式、營(yíng)銷(xiāo)推廣等多種環(huán)節整合到一起成組合打法，彼此協(xié)同作戰。從項目的開(kāi)始立項就有文創(chuàng )設計師和照明設計師、商業(yè)策劃師會(huì )商方案，我們稱(chēng)之為“夜時(shí)態(tài)全案解決方程式”。
照明設計和文創(chuàng )設計的融合勢在必行，我們發(fā)現很多照明項目對于文化的植入越來(lái)越迫切——照明影像、照明圖形、照明格調、照明載體等等，這些都在凝聚成一種照明的外顯價(jià)值。文創(chuàng )產(chǎn)生內容，內容產(chǎn)生黏性，黏性產(chǎn)生流量，流量產(chǎn)生消費，有消費才能讓項目更好地活下去。
今天伴隨著(zhù)市政亮化也出現了很多所謂的城市燈光秀和燈光節，沒(méi)有文創(chuàng )投入與商業(yè)模式的這些活動(dòng)，無(wú)一例外都是“潮汐式”觀(guān)演。那些匯集而來(lái)的觀(guān)看者大多數是本地人，然后搭建起類(lèi)似于廟會(huì )一樣的場(chǎng)地，冰糖葫蘆、羊肉串、烤面筋、套圈、飛鏢......農村趕集一樣的燈光節出現在城市廣場(chǎng)，這也不能稱(chēng)為夜間經(jīng)濟。大多數的燈光秀都是本地人在看，產(chǎn)生不了消費帶動(dòng)。于是有一句話(huà)這樣說(shuō)——
沒(méi)有長(cháng)沙臭豆腐的夜游都是好夜游。
夜游的目的是整合優(yōu)勢文化，做文化輸出，吸引年輕人來(lái)消費。今天90后和00后年輕人總數達到3.3億，他們的消費能力占到了旅游總收入的70%。這是一個(gè)非?？捎^(guān)的人群基數，我們做夜游想要盈利，那么所做的內容就要滿(mǎn)足于、服務(wù)于這批人的需要。
我們可以看到照明又出現了新的動(dòng)向，那就是想要做好設計，做好項目，就不能單純從美學(xué)和藝術(shù)角度入手，而更應該看到消費市場(chǎng)的變化，要去研究夜游的玩法，研究消費者心理學(xué)。比如年輕人現在喜歡什么？電競？直播？抖音？密室逃脫？手游？國潮？......我們用什么樣的設計手法將這些時(shí)尚事務(wù)植入到燈光設計中去，讓游線(xiàn)更好玩，內容更互動(dòng)，消費更積極。
當然了夜游照明設計也不能忽視了兒童、中老年人，所以燈光要怎么更好地讓年輕人感覺(jué)有趣，兒童生動(dòng)互融，中年人感知親切，老年人體會(huì )便利，這樣的夜游無(wú)疑是成功的。
文創(chuàng )就是基于這些而誕生，用文創(chuàng )為粘合劑，將燈光、商業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)融合起來(lái)。哪怕我們玩抖音來(lái)做銷(xiāo)售，也需要文創(chuàng )的介入，視頻如何拍攝，主題怎么策劃，宣傳語(yǔ)、節奏帶動(dòng)、推廣時(shí)間等等，沒(méi)有文創(chuàng )的夜游幾無(wú)價(jià)值。
從上述講述中可以看到，今天我們的行業(yè)確實(shí)正站在一個(gè)分水嶺上。照明需要和更多不同領(lǐng)域去整合，再也不能將照明當做孤立的事物，強行和城市、鄉村、景區、主題樂(lè )園、特色小鎮等等載體發(fā)生關(guān)系。以前的那套玩法隨著(zhù)市政亮化以“過(guò)度化”和“面子工程”原因緊急叫停而成為過(guò)去式?；貧w日?；?、生活化成為大趨勢。“上帝”打開(kāi)了新的窗口，其實(shí)也是給了照明行業(yè)更蓬勃的生機，讓它適應這個(gè)日新月異的世界。
